Een website hebben is één, maar ook gevonden worden is twee. Maar hoe beland je nou hoog in de zoekresultaten van Google en Bing? De beste manier is en blijft goede content aanbieden.

Vroeger was het simpel. Een neef of buurman die handig met computers was, voegde wat zoekwoorden toe in de metatags en hopla: de site werd gevonden en met een beetje mazzel stond hij vrij hoog in de zoekresultaten.

Wie slim denkt te zijn om vervolgens de metatags vol te stouwen met relevante en  vooral ook niet zo relevante zoekwoorden, komt bedrogen uit. SEO, Search Engine Optimization, is een vak apart geworden. SEO-experts schatten dat er inmiddels meer dan 200 factoren zijn die Google, Bing en andere zoekmachines in meer of mindere mate benutten om een pagina te ‘ranken’. SEOMOZ.org inventariseert elke twee jaar een overzicht van de factoren die SEO-experts belangrijk achten.

Google spreekt tegenwoordig al van ‘Black Hat SEO’ versus ‘White Hat SEO’. Alsof het een spaghettiwestern betreft, waar de slechteriken met de zwarte hoeden zich omhoog proberen te frauderen in de zoekresultaten, door zoekrobots om de tuin te leiden.

Wat uiteindelijk de beste manier is om ‘hoog’ te eindigen in de zoekresultaten? Hoe simpel kan het zijn: kwalitatief goede content. Zo is het aantal links naar een pagina wordt van belang. En die links worden pas gemaakt als de inhoud van de pagina interessant genoeg is. Maar ook het gebruik van de juiste kreten in de koppen en de alt-teksten bij afbeeldingen en de actualiteit van de content scoren in de ranking. Content moet mensen aanspreken, geen zoekmachines!