De vrije val van de oplages van kranten dwingt de uitgevers ervan te zoeken naar andere inkomstenbronnen. Het gratis aanbieden van nieuws via de website staat weer eens ter discussie.

De New York Times stopt binnenkort met gratis nieuws. Na een beperkt aantal gratis artikelen stuiten bezoekers van de website straks op een ‘betaalmuur’. De krant richt zich daarmee op een kleinere, maar naar eigen zeggen ‘meer betrokken’ doelgroep. Wel wil de krant zich veel duidelijker gaan profileren op communities, weblogs en via social media.

Verdieping en achtergrond zijn uniek

Het snelle, feitelijke nieuws, dat gebruikers ook op sites als Nu.nl kunnen lezen, zal wel gratis blijven. Kranten als de New York Times zullen met hun betaalde content meer op zoek gaan naar unieke content: verdieping en achtergrond. Complicerende factor voor de kranten vormen de weblogs en communities, waar merken steeds vaker gratis content gaan aanbieden, vaak toegespitst op heel specifieke doelgroepen.

Advertenties betalen de content

Een krant als The Guardian haakt daar op aan, door inkomsten te genereren uit advertentienetwerken, die de krant koppelt aan zijn online communities. Een voorbeeld is het Green Ad Network, waarmee de krant adverteerders op het gebied van duurzaamheid en milieu koppelt aan websites en communities op dit terrein. En daarmee houdt The Guardian – vooralsnog – zijn content gratis.