Het wordt steeds gemakkelijker om kwalitatief goede video’s en foto’s online te plaatsen. Merken spelen daar slim op in door consumenten te betrekken bij hun content. Unilever doet dat nu voor een reclamecampagne.

Unilever zoekt naar nieuwe manieren om haar merken onder de aandacht te brengen. De onderneming pakt het groots aan, door een wedstrijd uit te schrijven voor het maken van een kort filmpje over één van de bekende Unilever-merken, zoals Robijn, Lipton of Ben & Jerry’s.

Op de website van Mofilm, een community van filmmakers en bij deze wedstrijd partner van het concern, staat per merk de opdracht geformuleerd voor de filmmakers in spe. Tijdens het London Film Festival in oktober 2010 worden de winnaars bekend gemaakt. De winnende film krijgt vervolgens een plek in de reguliere campagnes van het desbetreffende merk.

Unilever is niet de enige. Chipsfabrikant Lay’s zoekt een nieuwe smaak, klanten van wehkamp.nl kunnen nu naast reviews ook foto’s en video’s van zichzelf met hun gekochte product uploaden op de website. De provincie Groningen zet haar inwoners in om reclamespots te maken die de provincie op de kaart zetten. Steeds meer initiatieven waarin user generated content een prominente rol krijgt. Ook benieuwd hoe u uw klanten betrekt bij uw content? Commond helpt u graag.