Goede content is belangrijker dan véél content aanbieden. Dat geldt voor teksten op een website, maar ook voor online video. Bezoekers haken snel af bij beelden die te lang duren, terwijl bezoekers bij korte filmpjes sneller doorklikken naar de achterliggende content.

Korte video’s veel effectiever

Uit een recent onderzoek van TubeMogul blijkt dat meer dan de helft van de kijkers van een video al na één minuut afhaakt. Twintig procent haalt zelfs de twintig seconden niet. Een video van langer dan vijf minuten wordt slechts door één op de tien kijkers helemaal uitgekeken. Kort is dus van belang. Nike begrijpt dat en biedt via de Nike Video Wall allerlei video’s aan over uiteenlopende onderwerpen, met een gemiddelde lengte van één minuut.

Versterken van merkwaarden

Video is misschien niet het ideale medium om de diepte in te gaan, maar om de kijkers te verleiden zich verder te verdiepen in het onderwerp of door te klikken naar de website is het heel geschikt. Video’s kunnen daardoor toch een belangrijke rol spelen bij de versterking van de merkwaarden.