De verhoudingen in de modejournalistiek zijn veranderd: sinds eind 2009 krijgen beroemde fashion bloggers, zoals Bryanboy en Tavi, een plaats ‘front row’ bij de grote modeshows van onder meer Dolce & Gabbana en Dior. Suzy Menkes, modejournalist van de International Herald Tribune, legt uit wat goede fashion blogs zijn en hoe deze de modewereld momenteel veranderen. De monoloog van modejournalisten is een conversatie geworden.

Met de komst van fashionblogs zijn het niet meer enkel de invloedrijke merken en modejournalisten die het woord voeren, maar is een conversatie ontstaan waar in principe iedereen aan kan deelnemen. Voor de brandmanagers van modemerken kan dat voor nogal wat opschudding zorgen. Voorheen kon de communicatie van een merk nauwkeurig worden bepaald. Nu kunnen persoonlijke meningen het opgebouwde imago flink verstoren.

Vooral bij merken, waarvan het imago sterk beïnvloed wordt door sociale groeperingen (dragers van een kledingmerk) is dit een reëel gevaar. Maar ook voor andere branches is het een aandachtspunt. De conversatie in de modewereld is een goed voorbeeld van de veranderingen die social media kunnen brengen.

Bekijk ‘On Fashionblogs’, een interview met modejournalist Suzy Menkes over dit onderwerp: