Het is een bekend gegeven: klanten verleiden tot een aanschaf door ze iets cadeau te doen. Van een reistas bij een abonnement op National Geographic tot een gratis navigatiesysteem bij een nieuwe auto. Volkswagen draait het compleet om: koop een paar sneakers en krijg een Polo cadeau. Een mooi voorbeeld van content, die op een heel specifieke doelgroep is gericht.

Nieuwe auto’s worden meestal niet gekocht door jongeren. Het is dan ook niet de meest voor de hand liggende doelgroep waar autofabrikanten zich op richten. Om het merk toch te laden bij deze urban doelgroep heeft Volkswagen een bijzondere brandingcampagne opgezet. Koop een paar sneakers voor ruim 23.000 euro en je krijgt er gratis een Volkswagen Polo 444 bij.

Design tot in detail
Het idee is simpel, maar Volkswagen heeft het tot in detail uitgewerkt. Zo zijn de auto én de sneaker ontworpen door designer Hing Yeung, een wereldberoemde ontwerper van sneakers. Het interieur van de auto is ook gebaseerd op het materiaal waar de schoenen van gemaakt zijn. Daarnaast is de Polo 444 alleen verkrijgbaar via Freshcotton, een bekende webshop voor – onder meer – T-shirts en sportschoenen. Het typenummer 444 is overigens de schoenmaat van de auto.

Nieuwe doelgroepen binnen bereik
Een enorme omzetstijging zal de Polo 444 niet opleveren: het betreft een limited edition. Maar met de actie heeft Volkswagen haar merk wel bij een compleet nieuwe doelgroep onder de aandacht gebracht. Nieuwe doelgroepen bereiken, dat kan overigens ook op een verrassende manier zonder ‘gratis’ auto’s weg te geven. We denken graag met u mee hierover!

Bekijk de brandingcampagne van Volkswagen: