De enorme hoeveelheid digitale media, e-zines en weblogs doet haast vergeten dat er ook nog zoiets als print bestaat. Met name uitgevers van kranten denken dat gedrukte uitgaven hun langste tijd gehad hebben. Maar is dat zo? Voor veel content is en blijft papier het beste medium.

Behoefte aan print groeit

De behoefte aan papier blijft, ondanks de doemscenario’s die veel (kranten-)uitgevers schetsen. Soms groeit die behoefte zelfs. Kijk bijvoorbeeld naar consumenten die digitaal fotograferen, maar nog nooit zoveel foto’s lieten afdrukken als tegenwoordig. En het weggeven van e-books leidt alleen maar tot hogere verkoopcijfers bij gedrukte boeken, blijkt uit recent onderzoek.

Printing on demand

Een andere branche die enorm groeit is Printing on Demand. Via websites als Boekscout en Gigaboek kan iedereen zijn eigen boek uitgeven. In een oplage vanaf 1 exemplaar. Blurb.com, een van de grootste online uitgeverijen, drukt naar eigen zeggen zelfs bijna elke seconde een nieuw boek. Volgens Eileen Gittings, oprichter en CEO van Blurb, komt dit omdat mensen nu eenmaal graag hun eigen verhaal vertellen. “Als dat vastgelegd is in een gedrukt boek, doe je er toe.”

Content kiest zijn medium

Internet vervangt papier niet. De behoefte aan papier blijft bestaan. Content kiest zijn eigen medium. Een bedrijfsintranet is bijvoorbeeld prima geschikt voor de interne nieuwsberichten, een personeelsmagazine met achtergrondartikelen leest toch wel zo lekker op de bank. Een goede content strategy houdt dus rekening met het meest geschikte medium.