Wie ‘content’ zegt, denkt vaak aan tekst, fotografie, data of video. Maar ook vanuit grafische vormgeving kan mooie of bijzondere content gecreëerd worden. Een voorbeeld? De huisstijl voor het Europees Kampioenschap voetbal in 2012.

De huisstijl van het EK van 2012 dat in Polen en Oekraïne wordt gehouden, vertoont een opvallende stijl met kleuren en bloemen. De strategie van voetbalbond UEFA voor de huisstijl van grote voetbaltoernooien omschrijft dat het logo een onderscheidend imago moet geven aan het evenement. Daarbij moet de visuele identiteit refereren aan de cultuur van de gastlanden.

Is dat gelukt? De kleurrijke bloemen voor het EK 2012 zijn geïnspireerd door Wycinanki. Een Poolse kunstvorm, waarbij door middel van het knippen en vouwen van papier patronen worden gecreëerd. In de huisstijl zijn die patronen terug te zien. Creatief om sport en cultuur op deze manier bij elkaar te brengen.

Beelden van de uitwerking zijn te zien op de website van Brand New. Het Portugese bureau Brandia Central, dat de huisstijl ontwikkelde, legt in een video duidelijk het verhaal van het merk (brand story) uit. En hoe de waarden van UEFA, Polen en Oekraïne met elkaar verbonden zijn. Nu alleen nog afwachten of de vormgeving  bij voetbalsupporters in de smaak zal vallen…