Een bekend merk vitaliseren

Een bekend merk vitaliseren

Een naamsbekendheid (geholpen) van 94 procent! Terwijl het merk Curver al jarenlang niet meer campagnematig was ondersteund, en het zelfs een aantal jaren volledig van de markt was verdwenen toen de producten onder de naam Rubbermaid werden verkocht. Curver: een bekend merk dat geladen moest worden, zonder substantieel budget. Commond ontwikkelde een overkoepelend thema om het merk Curver te vitaliseren: aansluitend bij het verleden en vooral vooruitkijkend naar wat komen gaat.

Met het 60-jarig jubileum werden de eerste stappen naar een nieuw Curver gezet. Onder meer met een consumentenactie in joint promotion met Marskramer en het Nederlands Openluchtmuseum. Een speciaal event maakte bezoekers aan het Openluchtmuseum duidelijk dat de kunststof huishoudelijke artikelen van Curver onderdeel zijn van het nationaal erfgoed.

Gerelateerde blogberichten

  • Het merk als gids voor innovatie

    Waar ik in het eerste deel van dit artikel besprak hoe merkwaarden centraal staan bij succesvolle innovaties, gaat het tweede deel in op hoe een merkpersoonlijkheid of archetype bijdraagt aan het innoveren van een merk. Het merk als inspiratiebron Het … Verder lezen →

  • Merkinnovatie, de sleutel tot succes

    Om een merk levend te houden, moet je er voortdurend zorg en aandacht aan besteden. En: het merk continu vernieuwen. Maar hoe kom je tot nieuwe ideeën en hoe zorg je ervoor dat ze bij je merk passen? Of beter … Verder lezen →

  • “Bijdragen aan het succes van opdrachtgevers”

    Commond heeft haar team versterkt met Melinde Bussemaker en Reinier van Grieken. Melinde gaat aan de slag als redacteur en projectmanager, Reinier gaat bij Commond een nieuwe uitdaging aan op het gebied van webdevelopment. Twee specialisten, die weten wat content … Verder lezen →