Commond

In één klap naar een miljoenenpubliek

Erik — Fri, 23 Mar 2012 12:19:18 +0000

Zijn sociale media blijvertjes of niet? De discussie blijft. Feit is en blijft wel, dat sociale netwerken voor een enorme boost aan publiciteit kunnen zorgen, ook met een beperkt budget. We spotten twee recente voorbeelden die een enorme bekendheid genereerden in korte tijd.

Hit op YouTube

De Canadese indieband Walk off the Earth bijvoorbeeld. Tot begin dit jaar volslagen onbekend buiten hun eigen fanschare. De band plaatste op dat moment een cover van de wereldhit ‘Somebody that I used to know’ op YouTube, waarbij de hele band – vijf man sterk – op één gitaar speelt. De YouTube-video werd massaal gedeeld op Facebook en Twitter en binnen een paar maanden tientallen miljoenen keren bekeken.

Het resultaat: in februari tekende de band een platencontract bij Columbia Records. En de band blijft in stijl: met een YouTube-video bedankt de band iedereen voor het succes én biedt daarbij gelijk een (aanvankelijk gratis) downloadlink aan van een MP3 van hun nieuwe single.

Vliegende Hollander-hoax

En dan ‘Jarno Smeets’, de Nederlander die leek te kunnen vliegen met twee vleugels gemaakt van een vlieger. Jarno bleek een ‘hoax’ te zijn, verzonnen door animator Floris Kaayk. Kaayk werkte acht maanden aan het ‘online storytelling’-project. Vorige week onthulde hij het geheim, nadat het hoogtepunt van zijn verhaal, het YouTube-filmpje waarin Jarno daadwerkelijk vliegt, ruim 4 miljoen keer bekeken was. Kaayk was op slag bekend. Binnenkort deelt hij zijn making-of op zijn website.

Waardevolle content

Twee voorbeelden van het gebruik van YouTube, waarbij in één klap miljoenen kijkers bereikt worden. Beide filmpjes hebben gemeen dat ze geen commerciële achtergrond hebben. Voor de kijkers is de amusementswaarde hoog genoeg om het filmpje te delen op Twitter, Facebook en andere kanalen: waardevolle content dus. Met grote resultaten!

FAQ: geen tekst maar bewegend beeld?

Erik — Wed, 21 Mar 2012 11:37:15 +0000

Ze blijven een vast onderdeel van vrijwel elke site. De FAQ, veelgestelde vragen. Een lijstje, kort. Of een lijst, ellenlang. Vragen en antwoorden, tekst, tekst, tekst. Toch al gauw saai. Of het anders kan? Zeker. Met video!

Budget voor videocontent

De roep om videocontent klinkt luider en luider. En ook budgetten worden daarop aangepast: grotere organisaties verhogen de uitgaven aan videocontent met zo’n 30 procent. Toch lijkt de vraag naar online video harder te groeien dan het benodigde budget voor de productie ervan.

Video voor elk doel

Lijkt! Want niet elke webvideo hoeft een volwaardige documentaire te zijn, met interviews en voice-over. Voor specifieke doelen kan een heel andere insteek van video voldoen.

Video effectief als FAQ

Een aardig voorbeeld daarvan zien we op de website van Nestlé Waters. Meerdere korte video’s behandelen veelgestelde vragen over bronwater in flessen. Eenvoudig gemaakt, met tekstfragmenten en stilstaande beelden. Maar ook met eenvoudige animatie, videographic-elementen en andere bewegende beelden. Oké, visueel kan het beter aansluiten op de corporate identiteit. Neemt niet weg dat het principe om webvideo, animatie en videographics in te zetten als invulling van een FAQ, niet alleen aardig, maar ook effectief kan zijn.

Nieuwe Tijden dienen zich aan

Erik — Thu, 09 Feb 2012 13:30:14 +0000

Uitzendbureau Unique en TNO houden elk jaar een grootschalig onderzoek onder MKB’ers in ons land: de MKB Marktmonitor. Deze thermometer voor economische bedrijvigheid in ons land kreeg als thema ‘Nieuwe Tijden’ mee en is een belangrijke informatiebron voor het midden- en kleinbedrijf. Alleen al omdat het een goede voorspeller blijkt te zijn. Na de aftrap met een online te volgen persconferentie, en veel landelijke publiciteit, etaleert Unique de resultaten op basis van een crossmediaal contentplatform.

Invulling geven aan een platform

Commond werd gevraagd invulling te geven aan dit platform. Als onderdeel daarvan ontwikkelden we een customer medium voor de presentatie van de onderzoeksresultaten, en realiseerden we webvideo’s op basis van interviews met experts en wetenschappers én een videographic. In alle gevallen: van concept tot realisatie.

Een aantrekkelijk magazine

De resultaten werden – in tegenstelling tot voorgaande jaren – niet gepresenteerd in een obligaat onderzoeksrapport, maar in een 58 pagina’s tellend magazine. Naast een aantrekkelijke vormgeving van de resultaten in infographics, brengt het magazine ook interviews met autoriteiten die hun visie geven, verhalen uit de praktijk én interessante ‘weetjes’ over drie deelthema’s: bedrijfseconomische ontwikkelingen, aantrekkelijk werkgeverschap en social media. In het magazine wordt via URL’s en QR-codes verwezen naar meer informatie op de (mobiele) website van Unique, waar impressies zijn te zien van de interviews die voor de uitgave plaatsvonden. Ook is daar de videographic van de onderzoeksresultaten te zien.

Aan de slag voor de Zonnebloem

Erik — Thu, 09 Feb 2012 13:30:03 +0000

Trots voel je je. En leuk is het! Om te mogen werken voor een van de bekendste charitatieve instellingen van Nederland. We zijn daarom blij om te kunnen melden dat we sinds het laatste kwartaal van 2011 een brede bijdrage mogen leveren aan de communicatie van de Zonnebloem. Het betreft de aanpak en invulling van zowel interne als externe communicatie. Online en offline. Waarbij design, vormgeving en invulling met content een rol spelen.

Interne campagne

Een van ‘onze’ eerste projecten is een interne campagne onder alle vrijwilligers van de Nationale Vereniging de Zonnebloem: de introductie van Mijn Zonnebloem. Deze speciale website (extranet) voor de vrijwilligers moet het vrijwilligerswerk voor de Zonnebloem makkelijker en nog leuker gaan maken. Via workshops zullen de vrijwilligers kennis gaan maken met Mijn Zonnebloem. Als onderdeel van de introductiecampagne realiseerde Commond een animatie, (online) video’s, een direct mailing en enkele andere middelen.

Een kijkje achter de schermen bij de totstandkoming van de animatie:

En het eindresultaat:

Content MSD in vertrouwde handen

Erik — Thu, 09 Feb 2012 13:29:36 +0000

Steeds meer opdrachtgevers besteden (een deel van) hun contentproductie uit aan Commond: content outsourcing. Ook het farmaceutische bedrijf MSD doet een beroep op ons: van artikelen in het personeelsmagazine en nieuwsbrieven tot webteksten en brochures. Content in vertrouwde handen!

Farmaceutische industrie

MSD is één van de grootste en meest diverse farmaceutische bedrijven in Nederland én in de wereld. Het bedrijf ontwikkelt en produceert innovatieve geneesmiddelen voor allerlei therapeutische gebieden. Ook werkt MSD aan nieuwe toepassingen voor reeds bestaande medicijnen. Onder de noemer MSD API is het bedrijf wereldwijd een toonaangevende leverancier van actieve farmaceutische grondstoffen.

Een wereld in beweging

De farmaceutische wereld is momenteel sterk in beweging. Ook MSD in Nederland maakte de afgelopen jaren flinke veranderingen door. Door het samengaan van MSD en Schering-Plough in november 2009 behoort ook voormalig Organon in Oss tot het bedrijf. De samenstelling en de activiteiten van het bedrijf in Nederland zijn de afgelopen jaren danig veranderd.

Behoefte aan gestroomlijnde communicatie

Binnen een organisatie waar veel gebeurt, is grote behoefte aan goed gestroomlijnde interne communicatie. De interne nieuwsbrief, die zowel digitaal als in papieren vorm wekelijks verschijnt, dient om medewerkers te informeren over de laatste ontwikkelingen. Ook beeldschermen op de productie- en ontwikkelingslocatie in Oss en nieuwsberichten op intranet dragen daaraan bij. Het personeelsmagazine verschijnt enkele malen per jaar en biedt achtergronden en verdieping bij het nieuws.

Content outsourcing

Voor de genoemde middelen in deze crossmediale mix verzorgt Commond een deel van de content. Op afstand, maar ook op locatie, door interviews af te nemen en verslag te doen van bijeenkomsten. Ook aan andere publicaties, zoals brochures, persberichten en de nieuwe website, levert Commond een bijdrage. In de vertrouwde stijl en tone-of-voice, én aansluitend bij de kernwaarden van MSD. Content for brands dus, op basis van heldere afspraken over hoeveelheid én kwaliteit.

Confronterende content: over de schreef?

admin — Wed, 30 Nov 2011 07:50:36 +0000

BIVV, het Belgisch Instituut voor Verkeersveiligheid, is het instituut achter de succesvolle BOB-campagne, die na België ook navolging kreeg in ons land. De aanvankelijk vriendelijke campagne voor verkeersveiligheid wordt steeds grimmiger. Nu kunnen Belgen hun Facebookvrienden zelfs een nieuwsartikel over hun eigen overlijden toesturen. Content, die grenzen opzoekt of overschrijdt?

Facebook-applicatie
Het principe dat BIVV hanteert in de campagne is kinderlijk eenvoudig. Log via de applicatie in op je Facebook-profiel en kies een vriend of vriendin uit, die je een lesje wilt leren over te hard rijden of rijden met een borrel op. Met een paar extra details genereer je met de app vervolgens automatisch een ’levensecht’ nieuwsartikel van een dodelijk auto-ongeval van de vriend of vriendin in kwestie.

Shock-effect
Om het nog enigszins fris te houden, worden dergelijke berichten niet op het prikbord van de geadresseerde geplaatst, maar via mail verstuurd. Het shock-effect van de campagne is wel duidelijk. Na één dag zijn er met behulp van de app al 800 overlijdensberichten de deur uit gegaan, meldt BIVV.

Campagne
Het overlijdensbericht maakt deel uit van de campagne Go for Zero, een campagne om het aantal verkeersdoden naar 0 te brengen. Naast de applicatie bestaat de campagne onder meer uit diverse acties en een Facebook-pagina met een interactieve video over handsfree bellen.

Zit het bij jou snor in Movember?

admin — Wed, 30 Nov 2011 07:40:24 +0000

Het is Movember. Ken jij al iemand die zijn snor laat staan om zo aandacht te vragen voor prostaatkanker? Wereldwijd zijn er vele mannen die zo geld inzamelen voor de behandeling van de meest voorkomende vorm van kanker onder mannen. De Movember-maand inspireerde het Amphia Ziekenhuis tot een kleinschalige maar opvallende inhaakcampagne.

Met een plassticker, die is aangebracht in de herentoiletten van een aantal Bredase cafés. Commond ontwikkelde de creatieve invulling van de plassticker die mannelijke kroegbezoekers tijdens het toiletbezoek aan het denken zet: ‘Zit het snor met jouw zaakje’?

Ricoh: ‘Fit 4 the Future’

Hans — Thu, 13 Oct 2011 13:30:33 +0000

Sorry: we vallen binnen met de topper onder de dooddoeners: ‘de wereld verandert, steeds sneller’. Voor Ricoh heeft de rap veranderende manier waarop we omgaan met informatie en documenten echter verstrekkende gevolgen. Dus is het bedrijf vol in verandering. Aan Commond de vraag om samen met Ricoh invulling te geven aan strategie, concept en uitwerking van de communicatie hierover met de medewerkers.

Eerst de strategie

Hoewel – of doordat? – Ricoh Nederland al volop werkte aan belangrijke veranderingstrajecten, stelden medewerkers steeds vaker vragen als: Wat is de samenhang tussen de vele programma’s en initiatieven die lopen? Wat is in een notendop onze koers? Samen met een compact kernteam binnen Ricoh werkte Commond een strategie en concept uit voor een intern communicatieprogramma om de ‘change’ te ondersteunen: Fit 4 the Future.

Dan de kick-off…

‘De toekomst begint vandaag.’ Dat was de belangrijkste boodschap die medewerkers van Ricoh Nederland op 15 september 2011 meekregen. Het was de dag waarop het programma Fit 4 the Future aan alle medewerkers werd onthuld. Tijdens een informele bijeenkomst tijdens de lunch op het hoofdkantoor in ‘s-Hertogenbosch lichtte CEO Carol Dona toe wat Fit 4 the Future inhoudt. En beantwoordde hij vragen van medewerkers.

…met live verslag op Yammer

Ook alle collega’s die niet in Den Bosch konden zijn, waren in de gelegenheid de bijeenkomst live te volgen. Onze live Yammer-verslaggever in de zaal maakte mogelijk dat bijvoorbeeld ook de honderden service engineers in het land konden ‘meeluisteren’. En met het Ricoh-kantoor in Amsterdam was een online beeld- en geluidsverbinding. Bij thuiskomst aan het einde van de werkdag vond iedereen een speciale tabloidkrant in de brievenbus. Daarin was nog eens samengevat welke kant Ricoh opgaat, wat dat van de organisatie vraagt en wat de medewerkers eraan kunnen bijdragen om Ricoh Fit 4 the Future te maken en te houden.

En verder met een crossmediale aanpak

Uiteraard zal Fit 4 the Future de komende periode intensieve aandacht krijgen binnen Ricoh. Bestaande en nieuwe interne communicatiemiddelen worden ingezet. Commond ontwikkelde hiervoor onder meer e-mailnieuwsbrieven en een nieuw medewerkersmagazine. Samen met Ricoh bouwen we aan een crossmediaal communicatieplatform waarin periodiek en uit allerlei verschillende invalshoeken aandacht is voor Fit 4 the Future en hoe de medewerkers hieraan kunnen bijdragen.

Wederom goud voor de Keurslager

Erik — Thu, 13 Oct 2011 12:23:19 +0000

Afgelopen week werd voor de derde keer de Keurslager uitgeroepen tot ‘Beste Foodspeciaalzaak van Nederland’. Een bijzondere prestatie! De prijs bevestigt weer eens te meer dat vakmanschap, kwaliteit en klanttevredenheid hoog in het vaandel staan. Waarden die doorademen in ‘Proef’, het relatiemagazine dat Commond voor de Vereniging van Keurslagers ontwikkelde en produceert.

‘Proef’ deelt liefde voor en kennis over vlees
De Keurslager is een vakman of -vrouw, met veel kennis van vlees, die houdt van het slagersambacht. Deze liefde voor het vak wilde men meer en beter delen met de klanten. Samen met de Vereniging van Keurslagers ontwikkelde Commond in 2010 daarom een nieuwe redactieformule voor ‘Proef’. Een prachtig blad dat de 550 Keurslagers hun klanten gratis aanbieden, vol heerlijke recepten, prachtige foto’s en leuke interviews. ‘Proef’ verschijnt acht keer per jaar in een oplage van ruim 230.000 exemplaren en is verkrijgbaar bij elke Keurslager-winkel.

Op naar publieksgoud
De Retail Jaarprijs, mede mogelijk gemaakt door ING, Spits en De Telegraaf, wordt dit jaar voor de negende keer uitgereikt. In totaal zijn meer dan 685.000 beoordelingen verzameld over 266 winkelketens, verdeeld in 26 categorieën. De Keurslager liet in de eerste ronde, in de categorie ‘Beste Foodspeciaalzaak’, Bakker Bart, Dirck III en Gall & Gall achter zich. Van 5 oktober tot en met 3 november loopt er een tweede stemronde voor de ING Retail Jaarprijs. Daarbij strijden de categoriedeelnemers om de titel ‘Beste Winkelketen’. Een prijs die de Keurslager in 2009 al won en waarvoor ze vorig jaar de tweede prijs in ontvangst mocht nemen.

Stemmen voor de Keurslager als ‘Beste Winkelketen’ kan tot en met 3 november via www.bestewinkelketen.nl. Op 9 november wordt de winnaar bekendgemaakt. Nu wederom winnen zou natuurlijk, om in culinaire termen te spreken, echt de kers op de taart zijn.

Zo haal je nóg meer uit je medewerkersmagazine!

Erik — Wed, 05 Oct 2011 13:58:45 +0000

Snij de bladformule van een medewerkersmagazine goed toe op de kern- of merkwaarden van een organisatie. Die bevatten namelijk de belangrijkste boodschapp die een organisatie heeft. Neem crossmediale elementen op in het blad en benut zo slimmer de kracht van bestaande online en offline communicatietools. Zo maar twee adviezen uit onze derde workshop waarin professionals elkaars personeelsmagazines beoordelen.

Tips en adviezen van collega-uitgevers

Dinsdag 20 september hielden marktonderzoekbureau MediaTest en Commond voor de derde keer de workshop ‘Hoe maak ik mijn personeelsblad nog beter?’. Opzet: professionals van organisaties krijgen enkele edities van het interne blad van de andere deelnemers toegestuurd met de vraag dit te beoordelen op uiteenlopende aspecten. Van tone of voice en doelgroepgerichtheid, tot toepassing van journalistieke elementen en vormgeving. In de workshop lichten ze hun oordeel toe en ontstaat er een inhoudelijke discussie. Unique Nederland, Amphia Ziekenhuis, TUI Nederland en Philips Electronics Nederland stonden dit maal open voor tips en adviezen van collega-uitgevers.

Effectief een magazine inzetten

Ook met deze derde workshop behaalden we volgens de deelnemers – zo bleek in de evaluatie achteraf – het doel: elkaar inspireren om je personeelsmagazine te verbeteren! Professionals die elkaar de spiegel voorhouden. Dat is het idee. Antwoord krijgen op de vraag of de weg die je als uitgever van een medewerkersmagazine volgt wel de juiste is en hoe je verbeteringen kunt doorvoeren. En daardoor het magazine nog effectiever kunt inzetten. De blik van buiten bleek ook nu weer heel verhelderend te werken.

Interesse?

Een volgende workshop staat gepland voor dinsdag 1 november. Ook interesse om deel te nemen? Stuur een e-mail naar John Brands. Maar wees er wel snel bij! Er is plaats voor maximaal 4 deelnemers.