Commond.nl » actualiteit

Twitter: branding tool of flauwekul?

Erik van Rosmalen — Mon, 30 Aug 2010 08:41:47 +0000

Verschillende kranten en nieuwswebsites vroegen het zich deze zomer af: wat moeten we met Twitter? Nadeel is namelijk dat regelmatig allerlei nepnieuws de wereld wordt ingebracht. Toch krijgt Twitter steeds vaker vorm als branding tool: het bedrijfsleven pikt sociale netwerken meer en meer op.

Twitter overschat

NRC Next vroeg zich onlangs af of de waarde van Twitter niet enorm overschat wordt, gezien het grote aantal valse berichten dat de wereld in geholpen wordt. Voorbeelden: dat Koningin Beatrix haar aftreden bekend zou maken, dat de pinautomaten van ING gratis geld geven en dat CarGlass met juridische stappen dreigt tegen iedereen die de kreet #carglasszuigt gebruikt. Tot driemaal toe bleken het fabeltjes.

Gebruik als branding tool

Toch weten ondernemers de social media steeds meer te vinden, onder meer als branding tool. Coca Cola is in Nederland een campagne gestart waarbij ze mensen naar hun Facebook-pagina sturen, waar wereldwijd al meer dan vijf miljoen mensen lid van zijn. Modewarenhuis WE heeft sinds kort een Twitterspiegel in de winkels. Klanten kunnen een foto maken van een nieuwe outfit en die direct via Twitter of Facebook delen met vrienden.

Primeur

WE heeft het idee overigens niet zelf bedacht: een aantal maanden geleden had kledingmerk Diesel al de primeur met de Diesel Cam. In de paskamers van de winkel konden bezoekers daar al via een webcam met touchscreen hun nieuwe outfit delen.

Nieuwe rol voor de media: content curator

Waar het bedrijfsleven steeds meer de sociale netwerken omarmt om content aan te bieden en een band met klanten op te bouwen, aarzelen de media nog. Journalisten moeten nog wennen aan hun nieuwe rol als curator van content (zie ook onze blog ‘Is content straks nog wel koning?’), die moeten duiden welke tweets het nieuws bevatten en welke niet.

Laat uw logo niet uitsterven!

Erik van Rosmalen — Tue, 09 Feb 2010 11:12:48 +0000

Welk merk wil er een uitgestorven diersoort als logo? Het Endownment Fund for Biodiversity springt daar handig op in met de campagne ‘Save Your Logo’ door bedrijven aan te sporen de vaak bedreigde diersoorten te ondersteunen. Dit jaar is immers het Internationaal Jaar van de Biodiversiteit. Lacoste is het eerste grote merk dat meedoet.

Het logo van Lacoste, de groene krokodil, bestaat al meer dan 75 jaar. Te oud? Nee, maar toch zet het Franse kledingmerk nu een bijzondere reddingoperatie in gang… Lacoste gaat actief de bescherming van bedreigde krokodil-, alligator- en kaaimansoorten ondersteunen. De komende drie jaar doneert het merk bijvoorbeeld 500.000 dollar voor het behoud van de sterk bedreigde Gangeskrokodil.

Lacoste staat niet alleen. Zo speelde voetbalclub Olympique Lyonnais een competitiewedstrijd in speciale tenues. De shirts worden geveild en de opbrengst daarvan komt ten goede aan het behoud van het dier in het logo van de Franse club: de leeuw.

(Foto: Vanessa Fitzgerald/Stochexchange)

Big Twitter Brother

Erik van Rosmalen — Tue, 26 Jan 2010 08:21:21 +0000

‘Twitter is ideaal om de wereld te laten weten hoe je je koffie graag drinkt.’ Het is een veel gehoord argument tegen het gebruik van social media. Maar werkt het ook als bron van nieuws? Vijf journalisten gaan het uitproberen in de social media-variant van Big Brother.

Vijf dagen lang, van 1 tot 5 februari, laten vijf radioverslaggevers van Franse, Zwitserse, Belgische en Canadese radiostations zich opsluiten in een boerderij in het zuiden van Frankrijk. In die periode mogen ze geen enkel contact met de buitenwereld onderhouden. Ze krijgen speciale laptops, die alleen toegang bieden tot Facebook en Twitter.

De vijf willen daarmee onderzoeken wat voor relevante informatie zich via dergelijke netwerken verspreid. Krijgen ze dezelfde berichten door als de rest van de wereld via de traditionele media ontvangt? En misschien nog wel belangrijker: wat is hun perceptie van dat nieuws?

Wie nieuwsgierig is naar de berichtgeving van het vijftal, kan ze uiteraard ook weer volgen via Twitter.

Zachte content met een onverwacht politieke lading…

Erik van Rosmalen — Wed, 06 Jan 2010 19:31:47 +0000

Napoleon, bekend van de snoepjes met de zoete buitenkant en de zoute of zure kern, introduceerde twee nieuwe varianten met -voor het eerst – een verrassend zachte vulling: Cappuccino en Caramel-Crème. Daar draait het om -ook letterlijk!- in twee animatiecommercials waarvoor ons bureau de content leverde in de vorm van een script (met het intrinsieke product als basis) en de productie begeleidde. Eerder realiseerden we ook commercials voor de varianten Lempur, Zwart-witkogels en Dropkogels. Dit voorjaar zal een speciale commercial voor de Vlaamse en Waalse markt te zien zijn. Napoleon: Cappuccino Napoleon: Caramel-Creme

België…

Inhakend op de actualiteit overtuigden we opdrachtgever Pervasco (eigenaar van het merk Napoleon) met content voor een abricampagne voor België. Bij onze zuiderburen wilde in de zomer van 2009 de kabinetsformatie maar niet lukken. Onder leiding van Yves Leterme ontstond een ware politieke crisis. Met de prikkelende heading ‘Eindelijk.’ en de alles-verklarende toelichting ‘Napoleon gaat ons land regeren’, bemoeide ‘een snoepje’ zich onverwacht met de binnenlandse politiek. Een abri is een vluchtig medium dat door passanten niet onopgemerkt bleef. Erg veel spontane positieve reacties vielen Napoleon ten deel…

Michael Jackson en de doorbraak van mobiel surfen

Remco Zuiderent — Mon, 28 Dec 2009 18:06:58 +0000

In 2009 brak mobiel internet definitief door, wereldwijd. Wie mobiele surfers wil bereiken, mikt het beste op de ochtend of de late middag. Dat blijkt uit een filmpje van de New York Times, dat laat zien waar sitebezoekers vandaan kwamen op de dag dat Michael Jackson stierf.

Met gegevens van vijftien webservers visualiseerde de Amerikaanse krant het sitebezoek van 25 juni 2009. Let op de enorme piek om 5.20 uur ’s middags – iets meer dan één minuut nadat de eerste website over het nieuws berichtte.

De gele cirkels staan voor lezers achter een pc, de oranje cirkels voor ‘mobiele’ surfers. Die laatste groep is om te beginnen in sommige landen al groter dan de eerste. Ook valt uit het filmpje op te maken dat mobiel surfen vooral ’s ochtends en aan het einde van de middag piekt, als mensen van en naar hun werk reizen. De lunchpauze lijkt echter nog steeds hét moment om vanachter de pc het nieuws door te nemen.

Netwerken als informatiebron

Erik van Rosmalen — Wed, 23 Dec 2009 11:30:26 +0000

Content wordt steeds persoonlijker. Vroeger zetten we de radio of tv aan of sloegen de krant open, in afwachting wat ons vandaag geboden zou worden. De eerste decennia werkte het internet ook op die manier. Maar tijden veranderen.

In een artikel op Frankwatching beschrijft trendwatcher Sander Duivestein van het Verkenningsinstituut Nieuwe Technologie het ontstaan van een netwerkmodel, waarin informatie niet meer vanuit een zender naar een ontvanger gepusht wordt. Ontvangers halen hun informatie meer en meer uit een eigen netwerk. Sociale media worden daarin volgens Duivestein de nieuwe ‘informatiefilters’. Informatiestromen worden steeds persoonlijker.

Bloggen betekent bijblijven Epke!

Martijn Schillemans — Mon, 21 Dec 2009 08:20:21 +0000

Turner Epke Zonderland is op 15 december gekozen tot Sportman van het Jaar. Een verkiezing die mede door de goed gecommuniceerde afwezigheid van onder andere Anky van Grunsven, nogal wat kritiek te verduren kreeg. Zo zouden sporters onvoldoende serieus worden genomen binnen het format van de verkiezing die uitgezonden wordt op tv.

Vandaag, maandag 21 december, surfen we naar de blog van Epke, benieuwd naar wat hij van de verkiezing vindt. En wat schetst onze verbazing… Het laatste bericht over de verkiezing dateert van 7 december waarin zijn nominatie wordt aangekondigd. Een eigen site voor een sportman of vrouw, vraagt net als elke andere site om actuele content! Waar kunnen we Epke’s mening en vreugde over zijn verkiezing beter vernemen dan op zijn eigen site? En wat te denken van een leuk felicitatieregister waar zijn fans terecht kunnen…