Facebook-applicatie
Het principe dat BIVV hanteert in de campagne is kinderlijk eenvoudig. Log via de applicatie in op je Facebook-profiel en kies een vriend of vriendin uit, die je een lesje wilt leren over te hard rijden of rijden met een borrel op. Met een paar extra details genereer je met de app vervolgens automatisch een ’levensecht’ nieuwsartikel van een dodelijk auto-ongeval van de vriend of vriendin in kwestie.

Shock-effect
Om het nog enigszins fris te houden, worden dergelijke berichten niet op het prikbord van de geadresseerde geplaatst, maar via mail verstuurd. Het shock-effect van de campagne is wel duidelijk. Na één dag zijn er met behulp van de app al 800 overlijdensberichten de deur uit gegaan, meldt BIVV.

Campagne
Het overlijdensbericht maakt deel uit van de campagne Go for Zero, een campagne om het aantal verkeersdoden naar 0 te brengen. Naast de applicatie bestaat de campagne onder meer uit diverse acties en een Facebook-pagina met een interactieve video over handsfree bellen.

Met een plassticker, die is aangebracht in de herentoiletten van een aantal Bredase cafés. Commond ontwikkelde de creatieve invulling van de plassticker die mannelijke kroegbezoekers tijdens het toiletbezoek aan het denken zet: ‘Zit het snor met jouw zaakje’?

Succesvolle virals zijn zeldzaam: volgens Millward Brown flopt maar liefst 85%. Maar soms krijg je het viral-effect in de schoot geworpen. In dit geval is Siemens de gelukkige. YouTube-gebruiker WilzStuff was één van degenen die het mysterie van de tijdreizigster oploste: het “mobieltje” zou een van de eerste gehoorapparaten zijn. Van Siemens, inderdaad.

En passant zet het filmpje de Siemens-site in de schijnwerpers. En ook al is niet iedereen overtuigd, menigeen heeft doorgeklikt. “Did you bother to read the Siemens website?”, schrijft iemand op de site van de Washington Post. Om er vervolgens op te wijzen dat de eerste echt draagbare apparaten pas na 1928 werden geïntroduceerd. Zou Siemens ermee zitten?

Alleen de Volkskrant zoekt verder en vindt een beeld waar de symboliek van afdruipt. Kroes langs de catwalk, zuinigjes kijkend naar een voorbijlopend model – misschien wel het meest rolbevestigende beroep van allemaal!

Evolutie in tijdschriften

De expositie laat naast de wereld van de vrouw ook zien hoe de cultuur, de mode en tijdschriften zelf in de loop der jaren evolueerden. In het begin van de twintigste eeuw schoten de oplages van de tijdschriften bijvoorbeeld drastisch omhoog, dankzij goedkoper papier en nieuwe druktechnieken. In die tijd verschenen ook in Nederland de eerste edities van Libelle en Margriet.

Hebben vrouwenbladen toekomst?

De expositie roept de vraag op of vrouwenbladen, of tijdschriften in het algemeen, nog toekomst hebben, zeker na het nieuws dat uitgeverij Sanoma na dit jaar stopt met het weekblad YES. De oplage van YES loopt, net als veel vrouwentitels, al enige tijd terug en de uitgever ziet te weinig winstpotentie. Maar is dat te wijten aan de ‘ontlezing’ van jonge vrouwen? Het aantal bladen in de kiosk dat zich op deze doelgroep richt doet anders vermoeden.

De expositie in het Graphic Design Museum in Breda is nog te zien nog tot 1 april 2011.

Twitter overschat

NRC Next vroeg zich onlangs af of de waarde van Twitter niet enorm overschat wordt, gezien het grote aantal valse berichten dat de wereld in geholpen wordt. Voorbeelden: dat Koningin Beatrix haar aftreden bekend zou maken, dat de pinautomaten van ING gratis geld geven en dat CarGlass met juridische stappen dreigt tegen iedereen die de kreet #carglasszuigt gebruikt. Tot driemaal toe bleken het fabeltjes.

Gebruik als branding tool

Toch weten ondernemers de social media steeds meer te vinden, onder meer als branding tool. Coca Cola is in Nederland een campagne gestart waarbij ze mensen naar hun Facebook-pagina sturen, waar wereldwijd al meer dan vijf miljoen mensen lid van zijn. Modewarenhuis WE heeft sinds kort een Twitterspiegel in de winkels. Klanten kunnen een foto maken van een nieuwe outfit en die direct via Twitter of Facebook delen met vrienden.

Primeur

WE heeft het idee overigens niet zelf bedacht: een aantal maanden geleden had kledingmerk Diesel al de primeur met de Diesel Cam. In de paskamers van de winkel konden bezoekers daar al via een webcam met touchscreen hun nieuwe outfit delen.

Nieuwe rol voor de media: content curator

Waar het bedrijfsleven steeds meer de sociale netwerken omarmt om content aan te bieden en een band met klanten op te bouwen, aarzelen de media nog. Journalisten moeten nog wennen aan hun nieuwe rol als curator van content (zie ook onze blog ‘Is content straks nog wel koning?’), die moeten duiden welke tweets het nieuws bevatten en welke niet.

Het logo van Lacoste, de groene krokodil, bestaat al meer dan 75 jaar. Te oud? Nee, maar toch zet het Franse kledingmerk nu een bijzondere reddingsoperatie in gang… Lacoste gaat actief de bescherming van bedreigde krokodil-, alligator- en kaaimansoorten ondersteunen. De komende drie jaar doneert het merk bijvoorbeeld 500.000 dollar voor het behoud van de sterk bedreigde Gangeskrokodil.

Lacoste staat niet alleen. Zo speelde voetbalclub Olympique Lyonnais een competitiewedstrijd in speciale tenues. De shirts worden geveild en de opbrengst daarvan komt ten goede aan het behoud van het dier in het logo van de Franse club: de leeuw.

(Foto: Vanessa Fitzgerald/Stochexchange)

Vijf dagen lang, van 1 tot 5 februari, laten vijf radioverslaggevers van Franse, Zwitserse, Belgische en Canadese radiostations zich opsluiten in een boerderij in het zuiden van Frankrijk. In die periode mogen ze geen enkel contact met de buitenwereld onderhouden. Ze krijgen speciale laptops, die alleen toegang bieden tot Facebook en Twitter.

De vijf willen daarmee onderzoeken wat voor relevante informatie zich via dergelijke netwerken verspreidt. Krijgen ze dezelfde berichten door als de rest van de wereld via de traditionele media ontvangt? En misschien nog wel belangrijker: wat is hun perceptie van dat nieuws?

Wie nieuwsgierig is naar de berichtgeving van het vijftal, kan ze uiteraard ook weer volgen via Twitter.

Napoleon: Cappuccino Napoleon: Caramel-Crème

België
Inhakend op de actualiteit overtuigden we opdrachtgever Pervasco (eigenaar van het merk Napoleon) met content voor een abricampagne voor België. Bij onze zuiderburen wilde in de zomer van 2009 de kabinetsformatie maar niet lukken. Onder leiding van Yves Leterme ontstond een ware politieke crisis. Met de prikkelende heading ‘Eindelijk.’ en de alles-verklarende toelichting ‘Napoleon gaat ons land regeren’, bemoeide ‘een snoepje’ zich onverwacht met de binnenlandse politiek. Een abri is een vluchtig medium dat door passanten niet onopgemerkt bleef. Erg veel spontane positieve reacties vielen Napoleon ten deel…