Als exclusieve licentiepartner is Dobotex International verantwoordelijk voor Bodywear en Legwear van PUMA. Voor design en productontwikkeling, marketing, sales, productie en logistiek.

‘After hours athletes’

De PUMA Bodywear en Legwear collecties Spring/Summer 2012 sluiten helemaal aan bij de PUMA Social campagne. Die richt zich helemaal op ‘after hours athletes’, die van het leven een sport maken. Dag en nacht. Want ook als het laat wordt heeft PUMA de perfecte outfit.

Content voor trade magazines

Aan Commond de vraag om de PR-teksten te verzorgen voor trade magazines, inclusief de uitgewerkte product highlights. En dat moest snel. Meteen opgeleverd in het Engels en Nederlands. Snel geschakeld dus, en helemaal in de gewenste tone-of-voice van PUMA Social. Content for brands in optima forma.

Met de komst van fashionblogs zijn het niet meer enkel de invloedrijke merken en modejournalisten die het woord voeren, maar is een conversatie ontstaan waar in principe iedereen aan kan deelnemen. Voor de brandmanagers van modemerken kan dat voor nogal wat opschudding zorgen. Voorheen kon de communicatie van een merk nauwkeurig worden bepaald. Nu kunnen persoonlijke meningen het opgebouwde imago flink verstoren.

Vooral bij merken, waarvan het imago sterk beïnvloed wordt door sociale groeperingen (dragers van een kledingmerk) is dit een reëel gevaar. Maar ook voor andere branches is het een aandachtspunt. De conversatie in de modewereld is een goed voorbeeld van de veranderingen die social media kunnen brengen.

Bekijk ‘On Fashionblogs’, een interview met modejournalist Suzy Menkes over dit onderwerp: