Ruimte voor innovatie

Het onderzoek van de Erasmus Universiteit, de Rotterdam School of Management en de TU Delft concludeert dat de financiële prestaties van bedrijven met twintig procent kunnen toenemen door goed design toe te passen. Om maximaal te profiteren moeten ontwerpers wel de ruimte krijgen om ideeën te onderzoeken die buiten de lopende projecten vallen. Alleen dan kunnen ze met innovatieve ontwerpen komen die extra bijdragen aan het bedrijfsimago.

Design en merkidentiteit

Steeds meer bedrijven, waaronder bijvoorbeeld Apple en IKEA, gebruiken design heel bewust als onderdeel van hun merkidentiteit. Mede daardoor levert het innovatieve design een positieve bijdrage aan de bedrijfsresultaten. Door middel van de emoties die het design oproept, weten beide merken klanten aan zich te binden.

Onderscheidende identiteit

Wel eens afgevraagd waarom de oordopjes van de Apple iPhone en iPod hoofdtelefoons eigenlijk wit zijn? Uit eigen onderzoek kwam naar voren dat bijna 100% van de ondervraagden zwart als voorkeurskleur noemde. Door dit 180 graden om te draaien ontstaat een maximaal contrast met de voorkeur van de massa. Apple gebruikt dit design om haar merk een onderscheidende identiteit te geven.

Ontwerpwedstrijd als middel

Een bewezen effectief middel om design binnen bedrijfsvoering een impuls te geven, is om dit in wedstrijdverband te doen. Een ontwerpwedstrijd of design award maakt een statement over waar het bedrijf voor staat. Tegelijkertijd worden mensen gestimuleerd anders na te denken over het merk.

Design draagt bij aan het imago

Neem bijvoorbeeld de HEMA Ontwerpwedstrijd. In twintig edities heeft HEMA een ijzersterk imago opgebouwd voor origineel, betaalbaar, actueel, Nederlands design. De wedstrijd is inmiddels uitgegroeid tot een toonaangevende designwedstrijd. Winst voor alle partijen, want vormgeving bepaalt wie er wint én het levert content voor het bedrijf op. En daarmee draagt de ontwerpwedstrijd bij aan het imago, bekendheid en de omzet van HEMA.

Voor het concept en de realisatie van het Engelse en Nederlandse jaarverslag van Draka Holding zoomde Commond in op het thema ‘innovatie’, een van de vier kernpunten uit de strategie van de beursgenoteerde onderneming. Hoe breng je innovatie anno 2010 in beeld? Door een benadering vanuit het perspectief duurzaamheid.

Het beursgenoteerde Draka Holding ontwikkelt, produceert en verkoopt wereldwijd kabeloplossingen voor toepassingen in vliegtuigen, treinen en auto’s, in schepen, op booreilanden, in liften en windmolens, in huizen en kantoren. Jaarlijks investeert de onderneming een substantieel deel van de omzet in innovatie en R&D.

Draka Holding acht juist in economisch slechte tijden investeringen nodig. Reden temeer om innovatie te benoemen tot centraal thema voor de communicatie met investeerders. Commond bedacht het concept, werkte dit (redactioneel) uit en realiseerde aansluitend de totale productie van het jaarverslag. Bijzonder – en niet onbelangrijk – is dat de vormgeving werd gestoeld op nieuwe richtlijnen voor de corporate huisstijl. Daarmee werd dit jaarverslag de eerste uiting die het nieuwe gezicht van de onderneming toonde. Benieuwd naar het resultaat?

De huisstijl van het EK van 2012 dat in Polen en Oekraïne wordt gehouden, vertoont een opvallende stijl met kleuren en bloemen. De strategie van voetbalbond UEFA voor de huisstijl van grote voetbaltoernooien omschrijft dat het logo een onderscheidend imago moet geven aan het evenement. Daarbij moet de visuele identiteit refereren aan de cultuur van de gastlanden.

Is dat gelukt? De kleurrijke bloemen voor het EK 2012 zijn geïnspireerd door Wycinanki. Een Poolse kunstvorm, waarbij door middel van het knippen en vouwen van papier patronen worden gecreëerd. In de huisstijl zijn die patronen terug te zien. Creatief om sport en cultuur op deze manier bij elkaar te brengen.

Beelden van de uitwerking zijn te zien op de website van Brand New. Het Portugese bureau Brandia Central, dat de huisstijl ontwikkelde, legt in een video duidelijk het verhaal van het merk (brand story) uit. En hoe de waarden van UEFA, Polen en Oekraïne met elkaar verbonden zijn. Nu alleen nog afwachten of de vormgeving  bij voetbalsupporters in de smaak zal vallen…

Een van de meest voorkomende gezondheidsproblemen in ontwikkelingslanden is diarree. Jaarlijks worden miljoenen mensen ernstig ziek. De Wereld Gezondheidsorganisatie heeft zelfs berekend dat elke 12 seconden een kind sterft als gevolg van uitdroging door diarree.
Door lokale zuivelcorporaties te voorzien van de startcultuur van Yoba, kunnen zij op een duurzame manier de economie én de lokale volksgezondheid stimuleren. Yoba for Life legt het concept uit op YouTube:

Commond steunt het initiatief van Yoba for Life. En staat de organisatie terzijde met adviezen voor content en communicatie, ontwikkelde het corporate design en verzorgde de productie van de content voor de website.