Profileren met duurzaamheid? Weet waar je aan begint. 35% van de Nederlanders vindt duurzaam ondernemen vooral een marketingtruc en wantrouwt duurzame of groene claims, blijkt uit onderzoek van Dossier Duurzaam. Maar niet alleen op het gebied van duurzaamheid is geloofwaardigheid cruciaal.
Lees het complete bericht
Waar ik in het eerste deel van dit artikel besprak hoe merkwaarden centraal staan bij succesvolle innovaties, gaat het tweede deel in op hoe een merkpersoonlijkheid of archetype bijdraagt aan het innoveren van een merk.
Lees het complete bericht
Na de fusie met Content heeft uitzendbureau Unique een nieuw gezicht gekregen met nieuwe merkwaarden en een nieuwe merkbelofte (‘Unique beweegt je’). Aan Commond de opdracht een personeelsmagazine te ontwikkelen dat bij die nieuwe identiteit past.
Lees het complete bericht
Onderwijsinstellingen en particuliere aanbieders van opleidingen: helder communiceren vanuit een sterk merk wordt steeds belangrijker om studenten te vinden, te boeien en te binden. Voor Business School Notenboom, Institute for Business Hotel and Leisure Management, vitaliseerde Commond de merk-, communicatie- en contentstrategie.
Wat is een museum de maatschappij waard? Een actuele en beladen vraag, waarop verschillende antwoorden mogelijk zijn. Voor – en samen met – het Van Abbemuseum in Eindhoven ontwikkelde Commond een publicatie die op een luchtige en aansprekende manier laat zien wat de maatschappelijke, culturele en vooral ook economische impact van het museum is op stad en regio.
De een doet het zonder na te denken, de ander zit erop te zuchten en steunen: het schrijven van teksten. Ambtenaren en sommige instellingen zijn berucht om hun ingewikkelde taalgebruik. Maar steeds meer bedrijven en overheden krijgen in de gaten dat duidelijke taal het meeste effect heeft.
Uit recent Nederlands onderzoek blijkt dat goed design flink bijdraagt aan de financiële prestaties van bedrijven. Aandacht voor zowel functioneel design als design dat de zintuigen prikkelt en emoties oproept, heeft een positief effect op het imago van het bedrijf. En op de financiële resultaten.
Lees het complete bericht
Awards en (ontwerp-)wedstrijden zijn volwaardige marketinginstrumenten, die om specifieke expertise vragen. En die – als het goed is – een aantoonbare ROI opleveren. Met the award office is er nu voor het eerst een gespecialiseerde marktpartij die organisatoren hierbij helpt.
Lees het complete bericht
Duurzaamheid: één van de belangrijkste buzzwords van 2010. Veel bedrijven praten erover, maar een bedrijf als Philips pakt ook echt zaken aan. Met ambitieuze doelstellingen voor het eigen bedrijf, maar ook door die filosofie actief over te dragen aan leveranciers en klanten.
Het is een bekend gegeven: klanten verleiden tot een aanschaf door ze iets cadeau te doen. Van een reistas bij een abonnement op National Geographic tot een gratis navigatiesysteem bij een nieuwe auto. Volkswagen draait het compleet om: koop een paar sneakers en krijg een Polo cadeau. Een mooi voorbeeld van content, die op een heel specifieke doelgroep is gericht.